Individuate i termini che i vostri clienti giapponesi cercano davvero, non semplici traduzioni di parole chiave inglesi.
La ricerca di parole chiave è il punto in cui un programma SEO per il Giappone si vince o si perde. Se i termini sono sbagliati, ogni decisione successiva — quali pagine costruire, che cosa scrivere, dove inserire i link — eredita l’errore. Partiamo dai dati di ricerca giapponesi e procediamo verso intento, concorrenza e mappatura delle pagine.
L’approccio più comune è prendere la lista di keyword in inglese, tradurla e puntare ai risultati. Fallisce in silenzio: i termini tradotti sono grammaticalmente corretti ma commercialmente sbagliati. Possono essere termini che i buyer giapponesi non digitano mai, termini che appartengono a un’altra fase del processo d’acquisto o termini che in giapponese hanno un significato più ristretto che in inglese.
Il giapponese mescola quattro sistemi di scrittura e lo stesso concetto può essere scritto in kanji, in katakana o in alfabeto latino, ogni volta con volumi di ricerca diversi e spesso con un pubblico diverso. I prestiti dall’inglese competono con i termini giapponesi nativi. Il gergo di settore non coincide con ciò che i buyer digitano davvero. Un solo termine inglese corrisponde regolarmente a cinque o sei candidati giapponesi che non sono intercambiabili.
Costruiamo l’insieme iniziale di termini partendo da fonti giapponesi — siti dei concorrenti, pubblicazioni di settore, suggerimenti di completamento automatico e ricerche correlate — e non dalla traduzione della vostra lista inglese.
Ogni termine candidato viene classificato per intento di ricerca e fase del funnel, così le query informative, di confronto e commerciali non finiscono in un unico mucchio indistinto.
Guardiamo che cosa si posiziona davvero per ogni termine in Giappone: chi occupa le posizioni, quale formato Google sta premiando e se il risultato sia realisticamente contendibile per voi.
Assegniamo i termini a pagine esistenti o nuove, in modo che ogni pagina abbia un compito chiaro, evitando la concorrenza interna che nasce quando più pagine inseguono la stessa query.
Un approccio strutturato per trasformare la domanda di ricerca giapponese in crescita organica duratura.
Partiamo dalla comprensione della vostra azienda, dei clienti, del sito esistente, dei concorrenti e degli obiettivi in Giappone.
Analizziamo parole chiave, domanda, concorrenti e risultati di ricerca giapponesi per individuare opportunità realistiche.
Diamo priorità a interventi tecnici, landing page, opportunità di contenuto e altre attività SEO in base al valore atteso per il business.
A seconda del progetto, forniamo raccomandazioni, collaboriamo con il vostro team di sviluppo o seguiamo direttamente l’implementazione.
Creiamo o ottimizziamo contenuti in giapponese sulla base dell’intento di ricerca, delle aspettative locali e del vostro posizionamento.
Monitoriamo i risultati e affiniamo le priorità in base a posizionamenti, traffico, lead, conversioni e cambiamenti del mercato.
Altre parti dello stesso programma che spesso procedono insieme a questa.
Create contenuti in giapponese coerenti con l’intento di ricerca locale, che aiutino i potenziali clienti a capire, a fidarsi e a scegliervi.
Costruite visibilità organica in Giappone con strategie SEO calibrate sul comportamento di ricerca, sulla lingua e sulla concorrenza giapponesi.
Usate i dati di ricerca giapponesi come intelligence di mercato prima di impegnare budget, poi trasformateli in un canale di acquisizione.
Riportiamo i dati che i nostri strumenti forniscono, insieme ai loro limiti. I volumi dei termini giapponesi sono stime e possono essere poco affidabili per query B2B di nicchia: li trattiamo come uno dei segnali disponibili, non come la risposta, e lo diciamo quando un dato è debole.
Dipende dall’ampiezza della vostra categoria. Un prodotto B2B specifico può avere poche decine di termini commercialmente rilevanti; un catalogo e-commerce ampio può averne migliaia. Dimensioniamo la ricerca sulla vostra categoria, non su un numero fisso.
La ricerca di Yahoo! Japan si basa sull’indice di Google, quindi il lavoro che migliora la vostra visibilità su Google Giappone in genere si riflette anche lì. Teniamo conto delle differenze di interfaccia e di pubblico quando incidono sulla strategia.
Raccontateci la vostra azienda, il sito attuale e gli obiettivi in Giappone. Analizzeremo la vostra situazione, individueremo gli ambiti da approfondire e valuteremo insieme come il SEO possa sostenere la vostra crescita.