翻訳したキーワードリストの問題
よくあるやり方は、英語のキーワードリストを翻訳し、その結果を狙うというものです。これは静かに失敗します。訳語は文法的には正しくても、商業的には的を外しているためです。日本の購買担当者が入力しない語、検討段階が異なる語、あるいは英語よりも意味が狭い語が混ざります。
キーワード調査
日本語キーワード調査
英語キーワードの直訳ではなく、日本の顧客が実際に検索している語を特定します。
日本市場向けSEOの成否は、キーワード調査で大きく決まります。狙う語を誤ると、どのページを作るか、何を書くか、どこにリンクするかという以降のすべての判断がその誤りを引き継ぎます。私たちは日本語の検索データから出発し、検索意図、競合、ページ設計へと広げていきます。
日本語キーワードの特性
日本語は4種類の文字体系を併用し、同じ概念が漢字、カタカナ、ラテン文字のいずれでも書かれます。表記ごとに検索数が異なり、対象読者まで変わることも珍しくありません。外来語と和語が競合し、業界の専門用語と購買担当者が実際に打ち込む語も一致しません。英語の1語が、置き換えのきかない5〜6の日本語候補に分かれることが日常的に起こります。
実施すること
日本語ソースからの起点づくり
英語リストの翻訳ではなく、競合サイト、業界媒体、サジェスト、関連検索といった日本語のソースから初期のキーワード群を構築します。
検索需要と検索意図の分類
すべての候補語を検索意図と検討段階で分類し、情報収集、比較検討、購買直前のクエリを一括りにしないようにします。
検索結果と競合の分析
各語で日本において実際に何が上位表示されているか、誰が枠を押さえ、Googleがどの形式を評価し、現実的に狙えるかどうかを確認します。
キーワードとページの対応づけ
各ページに1つの役割を持たせる形で語を割り当て、複数ページが同じクエリを奪い合う状態を避けます。
ご提供するもの
- テーマ、検索意図、検討段階で分類した日本語キーワードセット
- 避けるべき表記とその理由を含む、用語選定に関する注記
- 優先キーワードの検索結果分析と、現在の競合の特定
- 既存ページと新規推奨ページを含むキーワードとページの対応表
- 最初に着手すべき機会を絞り込んだ優先リスト
こんな企業に適しています
- これから日本語サイトを翻訳・構築しようとしている企業
- 日本語ページが誰も検索していない語を狙っているチーム
- 予算を投じる前に日本の需要を確認したいマーケティング担当者
- 実行に使える日本語の調査を必要とするグローバルSEOチーム
進め方
日本市場向けSEOの進め方
日本語の検索需要を、持続的な自然検索の成長につなげるための手順です。
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ヒアリングと事業理解
事業内容、顧客、既存サイト、競合、そして日本市場での目標を理解するところから始めます。
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日本の検索市場調査
キーワード、検索需要、競合、日本語の検索結果を分析し、現実的に狙える機会を特定します。
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SEO戦略の策定
技術的な改善、ランディングページ、コンテンツ機会などの施策を、想定される事業インパクトにもとづいて優先順位づけします。
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実装
ご契約の範囲に応じて、改善案の提示、開発チームとの連携、実装作業そのものの支援まで対応します。
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日本語コンテンツの制作
検索意図、日本の読者が求める情報、貴社のポジショニングにもとづいて、日本語コンテンツを制作・改善します。
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効果測定と継続的な改善
検索順位、流入、問い合わせ、コンバージョン、市場の変化をふまえて成果を確認し、優先順位を継続的に見直します。
関連するSEOサービス
同じ取り組みのなかで、あわせて進めることの多い領域です。
コンテンツSEO（日本語）
日本の検索意図に合致し、見込み顧客が理解し、信頼し、選べるようになる日本語コンテンツを制作します。
日本市場向けSEOサービス
日本の検索行動、言語、競合環境を前提に設計したSEOで、日本での自然検索の可視性を築きます。
日本市場参入のためのSEO
予算を投じる前に、日本語の検索データを市場情報として活用し、その後に集客チャネルへと育てます。
よくあるご質問
ツールから得られるデータを、その限界とあわせて報告します。日本語の検索数は推定値であり、ニッチなB2Bクエリでは信頼性が下がります。そのため数値は答えではなく複数ある判断材料の1つとして扱い、根拠が弱い場合はその旨をお伝えします。
カテゴリの広さによります。対象の絞られたB2B製品であれば商業的に意味のある語は数十語程度、幅広いECカタログであれば数千語に及ぶこともあります。件数を固定するのではなく、カテゴリに合わせて範囲を決めます。
Yahoo! JAPANの検索はGoogleのインデックスを利用しているため、日本のGoogle検索での可視性を高める施策は基本的にそのまま反映されます。インターフェースや利用者層の違いが戦略に影響する場合は、その点を考慮します。
日本での事業成長に向けて
事業内容、現在のウェブサイト、日本市場での目標をお聞かせください。現状を伺ったうえで、調べる価値のある領域と、SEOが成長にどう寄与しうるかをご説明します。