翻訳コンテンツが成果を出しにくい理由
翻訳は文章を保持しますが、関連性までは引き継ぎません。欧米の読者を説得する論の運びが、日本の購買担当者の期待する順序とは限りません。情報量も不足しがちです。そして、ページを見つけてもらうために必要なキーワードは、元の原稿になかったために最後まで現れません。結果として、読めるけれども何の検索にも引っかからないページができあがります。
コンテンツSEO
コンテンツSEO（日本語）
日本の検索意図に合致し、見込み顧客が理解し、信頼し、選べるようになる日本語コンテンツを制作します。
日本でのコンテンツSEOとは、日本の読者にとって情報が十分で、信頼でき、次の行動に移りやすいページを書くこと、そして検索エンジンがそのページを特定の日本語クエリに対する最良の答えだと認識できるようにすることです。この2つは同じ1ページで満たせますが、最初から日本語で書かれている場合に限られます。
日本の読者がページに求めるもの
日本のB2B購買担当者は、多くの市場の買い手よりも、問い合わせに至るまでに丁寧に情報を集める傾向があります。求められるのは具体性です。何がどこまで含まれるのか、どう機能するのか、何に使えるのか、提供している会社は何者なのか。こうした疑問に十分に答えたページは、検索でもコンバージョンでも成果が出やすくなります。同じ深さが両方に効くのです。
実施すること
検索意図からのコンテンツ設計
各ページを1つの日本語クエリ群と1つの役割に対応させ、似通ったページ同士が競合するのではなく、サイト全体の網羅性が広がるようにします。
日本語ネイティブによる執筆
英語の下書きからではなく貴社のポジショニングを起点に、対象カテゴリを理解した日本語ネイティブが日本語で執筆します。
ページ構成と内部対策
見出し、内部リンク、メタ情報、ページ構成を、狙うクエリと、長い日本語ページを流し読みする読者の双方に合わせて設計します。
既存ページの改善
すでに日本語ページがある場合は、新規追加より先に既存ページの改善から着手することが多くあります。一定の評価を得ているページのほうが成果が早いためです。
ご提供するもの
- キーワード、検索意図、検討段階に対応づけた日本語コンテンツ計画
- 日本語のランディングページ、サービスページ、記事、ガイド、比較コンテンツ
- メタ情報と内部リンクを含む、制作ページの内部対策
- 既存の日本語ページに対する改善提案
- 公開前の事実確認とブランドトーンのレビュー
こんな企業に適しています
- 日本語サイトが英語サイトの翻訳になっている企業
- 社内に日本語で書ける体制がないチーム
- 特定の立ち上げや施策のために日本語ページが必要な企業
- 日本語コンテンツの順位はつくが、成果につながっていない企業
進め方
日本市場向けSEOの進め方
日本語の検索需要を、持続的な自然検索の成長につなげるための手順です。
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ヒアリングと事業理解
事業内容、顧客、既存サイト、競合、そして日本市場での目標を理解するところから始めます。
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日本の検索市場調査
キーワード、検索需要、競合、日本語の検索結果を分析し、現実的に狙える機会を特定します。
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SEO戦略の策定
技術的な改善、ランディングページ、コンテンツ機会などの施策を、想定される事業インパクトにもとづいて優先順位づけします。
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実装
ご契約の範囲に応じて、改善案の提示、開発チームとの連携、実装作業そのものの支援まで対応します。
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日本語コンテンツの制作
検索意図、日本の読者が求める情報、貴社のポジショニングにもとづいて、日本語コンテンツを制作・改善します。
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効果測定と継続的な改善
検索順位、流入、問い合わせ、コンバージョン、市場の変化をふまえて成果を確認し、優先順位を継続的に見直します。
関連するSEOサービス
同じ取り組みのなかで、あわせて進めることの多い領域です。
日本語キーワード調査
英語キーワードの直訳ではなく、日本の顧客が実際に検索している語を特定します。
日本語サイトの内部対策
日本語の検索クエリに合わせて、タイトル、見出し、コンテンツ構造、内部リンク、ページの関連性を最適化します。
日本市場向けSEOサービス
日本の検索行動、言語、競合環境を前提に設計したSEOで、日本での自然検索の可視性を築きます。
よくあるご質問
日本語で執筆します。英語の資料は、製品、ポジショニング、訴求内容に関する情報源として使いますが、日本語ページは文単位の置き換えではなく、日本語の検索意図を軸に構成します。
貴社にご確認いただきます。その工程をあらかじめ組み込んでいます。当社が原稿を作成し、技術的・商業的な記述をご確認いただいたうえで確定します。貴社の製品に関する内容を、承認なく公開することはありません。
可能です。既存の日本語ページの改善は、成果までの期間が最も短いことが少なくありません。すでにインデックスされ、内部リンクが集まっている場合があるためです。
日本での事業成長に向けて
事業内容、現在のウェブサイト、日本市場での目標をお聞かせください。現状を伺ったうえで、調べる価値のある領域と、SEOが成長にどう寄与しうるかをご説明します。